從流行風向變化,看新中國70年消費變遷

作者📒:lanke 時間:2019-09-24 12:48:01 點擊:15570

從一窮二白到成為世界第二大經濟體🗓,70年間中國經濟“質”的飛躍,鼓了百姓的錢袋子,也帶來消費上的悄然變化🤹🏻‍♀️。

百姓錢袋子可查閱數據顯示——

1956年🧖🏼👮🏼‍♂️,全國居民人均可支配收入僅為98元;

1978年,全國居民人均可支配收入也僅為171元;

2018年,全國居民人均可支配收入達到28228元🌬;

再來看消費支出——

1956年,全國居民人均消費支出僅為88元;

1978年💩,全國居民人均消費支出為151元;

2018年,全國居民人均消費支出為19853元。

如果說,70年跨度裏,物價、通脹等因素所帶來的變化有些復雜🐄,國家賬本給了更為直觀的數據🧑‍🦰,統計局報告顯示🫥,2018年人均消費支出比1978年實際增長19.2倍;期間,全國居民恩格爾系數為28.4%🐐,降低35.5個百分點。

百姓的錢袋子不再只為生計買單🚵🏿,而是有了更多的余力顧及其他🤲🏽♜。穿衣不再只為避寒🧑🏻‍🤝‍🧑🏻,吃飯也非但求果腹🫅🏽♚。

14億人口已經在由溫飽向小康穩步升級,這其中除了直觀的數據🤵🏽,還有溫暖鮮明的記憶👨🏿‍🏫,記錄著幾代人衣食住行的變遷👩‍❤️‍💋‍👨👰🏿。

數說曾經的記憶,是“憶苦”👾,更為“思甜”🎶。

(一)建國之初👳🏽‍♀️👴🏼:紅薯面是主糧,雞屁股是銀行

紅薯好養活🫸🏻,耐旱、產量高又易儲存,在沒有飯吃的困難時期,是人們絕佳的口糧🚴🏼🥒。

春夏秋冬👩‍✈️,尤其是青黃不接的年頭🚶🏻‍➡️,吃的是紅薯面、紅薯粉、鮮紅薯,挖一口地窖屯住了紅薯就不怕餓著肚子🤾‍♂️。

那時候,小孩子都盼著過年🦃,因為過年能吃上全都是白面的餃子👩‍🦯‍➡️,可以穿上花布做的新衣服,不是哥哥姐姐穿小的哦。

這張照片流傳甚廣🤹🏿‍♂️,當年的綁著紅頭繩小姑娘在試穿媽媽剛做好的新衣⛷,母女的笑容都甜到了心裏🔙⇒。

 

 

那個時候,憑票供應,這幾尺花布或許是媽媽精打細算一年省出來的。

 

 

計劃經濟,憑票供應🧔‍♂️。計劃之外的需求怎麽辦🧛🏼‍♀️?那時的人們想出了以物換物的好法子,家裏的雞生出的蛋拿到大隊供銷社去👨🏼‍🔧,就能換取甜鹹滋味👰🏿‍♀️🧞‍♀️。

這也就有了“紅薯面是主糧”的下半句——“雞屁股是銀行”⚜️🙎‍♂️。

 

 

在上世紀六七十年代的中國農村,一只生蛋母雞在家庭中的經濟地位決不亞於一個男勞動力🏋🏻🙆🏿‍♂️。原因就是一個農村家庭的日常支出幾乎全靠雞下蛋。

據說🎆,一個家庭能有三只生蛋的母雞🍸🧑🏽‍🔬,就足夠基本的日常開銷。賣一斤雞蛋就能換半年的鹽、一個月的油、孩子一個學期的筆和本𓀔。一家人的生活就完全看家裏養著多少個能下蛋的雞🪧。

雞蛋支撐了一個家日常的開支🫗,雞蛋就承載著銀行的重量,雞沒看住被黃鼠狼咬了,家裏的“銀行”也就倒閉了,就要爆發“金融危機”😏。所以,雞窩總要搭建在離窗戶近的地方🤘🏻。

(二)改革開放之後:時尚風潮席卷神州大地

改革開放之前,在來華的外國人眼裏中國人都穿著同樣的衣服。

改革開放以後🏌🏼‍♂️,中國青年們便開始緊跟國際潮流🤹🏻‍♀️,穿著喇叭褲搭厚底楔形鞋,戴著巨大的墨鏡,頂著波浪大卷穿梭在街頭。墨鏡上的標簽不能撕,否則不能識別為純正的“進口貨”。

 

 

收音機、港臺帶過來的餅幹🐢、可口可樂,也是改革開放初期極為珍貴的東西🪰。

1979年,首批瓶裝可口可樂由香港發到北京🧎🏻‍♀️,再次進去內地市場。

其實在這之前的1927年🦖,它已經以"蝌蝌啃蠟"的名字出現在上海街頭,只不過古怪的口味和氣體,沒有引起消費者的興趣。

而後又以“可口可樂”的名號打入了中國市場,中國女星阮玲玉還為其拍攝了廣告,後來因社會形勢復雜退出了中國市場。

 

 

改革開放的大門還帶來了很多新鮮的東西👨🏽‍✈️,其中不得不提的還有喇叭褲🤸‍♂️。

據說🪫,喇叭褲靈感源自於水手🧏🏽,他們把褲腳罩住寬大的靴子🥍,防止水流進去,經過簡單的改造設計🏈,便被卷入了時尚的圈子。

喇叭褲在當時衣著單調的內地,掀起了一股流行風,也掀起了青年對流行文化的向往。以至於一想到喇叭褲🧖‍♂️,便能喚起屬於那個時代的獨特記憶。

其實,流行風尚的興起🙆🏿‍♀️,還與一個會發光的“箱子”有關🥴。20世紀60年代💖,美國搖滾明星“貓王”把喇叭褲推向時尚巔峰後👨🏻‍🦼‍➡️,又流傳到日本和中國港臺。後來,隨著日本和中國港臺電影在中國內地的流行🧑🏿‍🌾,喇叭褲也一起風靡大陸🫵🏻。

這個會發光的“箱子”帶來了外面的千姿百態✭🤦🏿,打開了中國人看世界的一扇窗。

上世紀80年代,一部名為《血疑》的日本電視劇傳入中國👩🏻‍🏫,一時轟動了大江南北🧚🏻‍♂️。

那時候,誰家院子裏要是有一部黑白電視機,準保能吸引整個四合院或者半個村子的人氣。山口百惠成為大部分國人的偶像。

早期這個“箱子”進入中國時,誰也沒有想到它會帶來這麽大的變化💂🏼,小小屏幕便可演繹大千世界🔩。盡管屏幕閃爍著雪花、畫面不清晰𓀉,但還是趣味十足🏌🏻‍♂️。

隨著社會的發展,各家開始有了余錢購買電視機💇‍♂️,也不用掐著點去村長家了。

 

 

(三)電子消費出現:“大哥大”建立時空鏈接

隨著經濟發展對通信需求的增大🐍🏋🏼‍♀️,即時通訊工具進入中國市場。

1987年11月🙋‍♀️,廣東省開通全國第一個移動通信網,“大哥大”也正式進入到中國大陸。

“大哥大”是手持電話的別稱🪨,體型大類似於板磚。手裏拿著“大哥大”🤶🏽,腰裏別著BB機😷👩‍👩‍👧‍👦,被認為是當年土豪的標配♠️。

早期的“大哥大”使用模擬信號,雙向收取話費,價格高昂。所以🧑,即便手持“大哥大”,很多用戶還需要兼配一部BB機。

數據顯示,中國BB機用戶量在1990年代末期達到了頂峰👨🏽‍💻。有報道稱,1998年,全中國BB機用戶突破6546萬,名列世界第一。

 

 

上個世紀80年代的“大哥大”一臺就要兩三萬,可以說是天價,而那時候普通工人的工資一個月只有幾十塊。

到了上世紀90年代,“大哥大”的價格也逐漸開始走向了下坡路🌛,便攜性也在改良🗻,但是依然不是普通人能夠消費的奢侈品。

隨著小靈通的出現和手機的逐步普及,很快“大哥大”與叱咤多年的BB機一起退出了歷史舞臺🌭,被更輕薄、多功能、低價格的手機取而代之。

 

 

(四)互聯網時代:電商平臺風起

時光飛逝,轉眼到了21世紀,中國的互聯網快速發展。

據中國Internet絡信息中心(CNNIC)公布的統計報告顯示,截至2003年6月30日,我國上網用戶總人數為 6800萬人👨‍🦰。這一數字比年初增長了890萬人🫕🚵‍♂️,與2002年同期相比則增加了2220萬人🗃。

就在這一年👪,馬雲創立了淘寶,開始搭建網絡消費平臺。短短幾年時間,大家從抗拒到接受到習慣,淘寶成了網絡空間購物的代名詞🫵🏼。

如今,電商平臺已如雨後春筍,各顯神通📪,不只把大江南北網羅到一起,也把世界市場搬到了家門口💘,我們可以足不出戶就享受全球美食,澳洲的龍蝦、智利的車厘子💙🦸🏻‍♂️、馬來西亞的榴蓮......應有盡有。

 

 

不只是吃喝,用的穿的也在向中國市場伸出橄欖枝。

網易考拉🦜、京東海購、攜程全球購等電商平臺全球購興起💆‍♂️,把世界好貨都搬運到了中國消費者面前✫。

有統計顯示,單就奢侈品而言,中國的年消費額就高達5000億元人民幣👙🏃🏻‍♀️‍➡️,占全球份額的33%🧍🏻,其中千禧一代成為主力軍🫷🏿。

(五)短視頻興起:開拓新興變現之路

移動網絡和終端的發展𓀎,再次改變了人們的消費方式。

2016年,短視頻興起👳🏻‍♀️。短視頻製作門檻低,誰都可以製作發布🐙,從幾秒至幾分鐘時長不等🟦,從了解菜譜到獲取美妝知識範圍寬廣🤦‍♂️。

短視頻似乎只占據人們生活非常細微的部分🏄🏽‍♂️,但是從“長尾”效應來看,這種短小的視頻卻能撼動巨大的消費市場。

百度發布的2019內容創作年度報告顯示,短視頻應用用戶規模已經達到5.94億🤘🏻,占整體網民規模的比例高達74.19%🕵️‍♀️。

 

 

在短視頻平臺上🤚🏽𓀙,誕生出大量帶貨網紅。

其中👩‍⚖️👩🏼‍🍳,已成為現象級人物的李佳琦便是代表。

 

 

只要他一句“Oh my god👮‍♀️🧑🏻‍💻!買買買”👨🏼‍🌾,銷量便蹭蹭蹭直線上升。

2018年雙十一狂歡季🧍🏻‍♀️,馬雲以現場直播的形式與李佳琦展開挑戰,比試直播“帶貨”成績。

一次直播試380支口紅、15分鐘賣掉15000支口紅、5個半小時帶貨353萬,他再一次用專業和效率打敗馬雲,坐穩“口紅一哥”寶座🍉。

 

 

時代變化越來越快。

在數字科技時代🍰,中國的消費搭載著技術的火箭發展更為迅猛,人工智能、大數據👨🏽‍🔬、物聯網等新興技術還在不斷探求新的消費模式。

新的消費模式也帶來了不一樣的流行風尚,明天的世界是什麽潮流,值得期待。(來源🌆:經濟參考報)

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